Evropski urad za intelektualno lastnino (angleško European Union Intellectual Property Office – EUIPO) je objavil študijo Influencers and IP, prvo celovito vseevropsko analizo o tem, kako vplivneži in ustvarjalci vsebin razumejo ter v praksi obravnavajo vprašanja intelektualne lastnine (IL). Študija osvetljuje razmerje med ustvarjalnimi procesi, digitalnim gospodarstvom in varstvom pravic IL v okolju družbenih omrežij ter ob vse širši uporabi umetne inteligence.

Ključne ugotovitve študije

• Ustvarjanje vsebin je za večino vplivnežev profesionalna dejavnost: 92 % sodelujočih v raziskavi z ustvarjanjem vsebin ustvarja prihodke, vendar ima le 18 % registrirane pravice intelektualne lastnine (na primer blagovne znamke ali modele).
• Vplivneži, ki imajo registrirane pravice IL, izkazujejo višjo stopnjo poslovne zrelosti: 55 % jih sistematično gradi lastno blagovno znamko, 33 % pa upravlja tudi spletno trgovino, kar je bistveno več kot pri tistih brez registrirane zaščite.
• Zavedanje odgovornosti je visoko: 94 % vprašanih se zavestno izogiba promociji ponarejenih izdelkov, 93 % pa promociji piratiziranih digitalnih vsebin, saj čutijo odgovornost do svojih sledilcev.
• Vplivneži prepoznavajo tudi izzive, povezane z umetno inteligenco: več kot polovica jih pri ustvarjanju vsebin uporablja orodja umetne inteligence, 72 % pa jih meni, da lahko tovrstne vsebine posegajo v obstoječe pravice intelektualne lastnine ali odpirajo nova pravna vprašanja.

Študija EUIPO potrjuje, da vplivneži niso več zgolj digitalni ustvarjalci, temveč vse pogosteje delujejo kot podjetniki, ki se soočajo s konkretnimi pravnimi in poslovnimi izzivi na področju intelektualne lastnine. Čeprav velika večina spoštuje pravice IL in se izogiba nezakonitim praksam, raziskava razkriva vrzel med splošnim zavedanjem pomena intelektualne lastnine ter njenim dejanskim strateškim upravljanjem in formalno zaščito. Študija jasno kaže, da je upravljanje intelektualne lastnine ključen del sodobnega ustvarjanja in monetizacije vsebin na družbenih omrežjih. Hkrati poudarja potrebo po nadaljnjem ozaveščanju in usposabljanju vplivnežev, zlasti v kontekstu hitrega tehnološkega razvoja in vse večje uporabe umetne inteligence.

Podpora in ozaveščanje

EUIPO in Evropska komisija  v odziv na te izzive razvijata tudi izobraževalne in informativne vsebine, namenjene vplivnežem in ustvarjalcem vsebin. Med njimi je Influencer Legal Hub, ki ponuja praktična pojasnila o pravnih obveznostih, priložnostih in dobrih praksah na področju intelektualne lastnine v Evropski uniji.

Več o študiji ( v angleškem jeziku)